开元综合体育app免费下载北京大学博雅特聘教授，北京大学新闻传播学科学术委员会主任，北京大学新媒体研究院教授、博士生导师、副院长，北京大学新闻与传播学院教授、副院长，北京大学市场与媒介研究中心主任。

　　2023年十月，“恶犬袭击女童”事件成为网络社交媒体平台上的热点话题，网络上绝大多数声音都是替女童及家庭惋惜，同时谴责恶犬的主人没能及时管束。在这样严重的后果之下，很多地方相关部门对流浪猫狗以及家养宠物颁布了一系列的政策规定，而这引发了网友们的广泛争议，特别是面对某些城市的“无差别捕杀”，网络上更是出现了明显抨击的声音。在网友们担心“流浪猫狗何去何从”时，深圳这个城市的做法提供了一种新的、暖心的可能。

　　如何解决流浪猫狗问题是很多城市的困扰，面对困扰，深圳推出了专门领养流浪猫狗的领养类APP和小程序，被发现的流浪猫狗可以被送送往救助平台，领养救助平台也和宠物医院达成合作，解决流浪猫狗健康卫生问题，同时也为市民提供更多的保护。

　　其实，这是一条小新闻，在深圳这个大都市面前，它带不来大影响，甚至说对这个城市的发展，这只是微不足道的一个点。但是，确实就是这个点，打动了很多人，它让我看到这座高速发展的钢铁森林，有这样柔软的心，藏着这样一朵盛放的花。

　　深圳，是个大家很熟悉的城市。前几年，我每年都要去北大深圳研究院给同学们上课，在那边我每次都要沉浸式待一个多月，甚至更久，在深圳的生活经历和我的见闻也总出现在我的课堂的例子中。“钢铁森林”不知道什么时候成为这个城市的代名词，乍一听它像一个没有感情、没有温度的工作机器，四面尽是铜墙铁壁，缺乏人文关怀，但其实，他始终不是这样，只是他的发展太快了。他的发展，快过中国的任何一个城市，快得让人们赶不上步伐，难以仔细品味他的城市味道和其中的魅力，他惊世的成功也让人们一不小心就忽略掉他的城市人格，那份在城市筑造中构建的独一无二的城市人格。

　　这里面的故事，也许只有生活在这里的人才能感知，因为深圳是他们创造的城市。

　　为什么要有深圳，因为深圳是他们的容器，是他们的成果，因为他们和这座城市有着一起跳动的“年轻”的心脏，流淌的充满“拼搏奋斗精神”的血液，正是小小的他们和这座大大的城共生长、共繁荣。

　　提起城市宣传片，《为什么要有深圳》绝对不是第一部，但它确实是一部独一无二的。回想我们曾经接触过的城市宣传片关于开元综合入口，套路总是出奇的相似，好像已经成为了一种模版，机械化、模版化地完成内容的拼凑，一个城市的宣传片切几个镜头，换一组关键词，放到其他城市依然适用。

　　以往的城市宣传片总是基于宏观视角，用大叙事框架和叙述手法，谈城市的战略和城市的发展，讲城市的产业布局以及未来十年、二十年的规划，以上帝视角去宣传庞大叙事

　　，在拍摄手法和呈现方式上也多无人机镜头，突出一种高高在上的城市俯瞰感。

　　这类的城市宣传片在某种意义上，确实达到了气势恢弘的目标，也在一定程度上带给观众热血沸腾的感觉，但由于叙述内容多停留在表象和浅层，少有情节甚至没有情节，缺少对城市精神和城市文化的深度思考和触达，更是没有价值输出，无法触及观众内心，这其实是很难带给观众持续的心灵冲击的，也很难带来感同身受的感觉。

　　这样的问题始终存在，那为什么没有被解决？这其实是广告学界和业界应该反思的问题。

　　横亘的问题大家意识得到，但却不解决甚至刻意回避、忽略，久而久之，平庸变成了常规。反思这个现象，但是答案其实也很简单，因为所谓“省时省力”的方案太有诱惑力了，简单地构建城市图景、叙述城市布局真的是“经济实用”。但是，平庸总会被打破，舒适圈也会被突破，困难是要被克服的，这样的“难事”也总是需要有人去完成的事。说来也是奇妙，深圳又一次是担任先行者的身份，也许这就是这座城市的使命，作为第一个吃螃蟹的人，大胆去尝试、去创新，然后交出一份令人满意的答卷。

　　我们总说，要在变中寻求不变，对于一个城市来说，产业布局、经济发展链是可以被复制到其他城市的，城市规划也可以在其他城市稍加改动去实现，但

　　，这是从发展就一直存在的、由城中人描绘的故事，是城市的故事，更是城市里人的故事。

　　对于城市故事，我们并不陌生，《上海半分一》这部片子里已经涵盖了极强的城市故事属性，和《为什么要有深圳》有相似之处，两部片子都是基于城市视角完成，叙述了城市中的故事，深度挖掘城市的文化和城市标签，展现出一种始终存在，但未被人宣之于口的城市底蕴，这带来的效果就是，观众一看到这部片子，就会从心底里发出一种声音，“片子里讲的就是我的生活”，这是一种指向感，也是广告片或者宣传片带来的多方情感共鸣。

　　然而，说到底《上海半分一》本质里还是一个品牌宣传片，基于城市叙事框架完成了城市与品牌的碰撞，让品牌故事和城市故事完成沟通，

　　但《为什么要有深圳》不是广告片而是一部纯粹的城市宣传片，它不需要为某个产品或者公司宣传，但是它有更艰巨的任务，它需要将一个城市看作一个巨大品牌，传递更多的城市文化和精神。

　　它如果说《上海半分一》传达的是品牌与城市的链接故事，那《为什么要有深圳》传递的一定是城市的品牌感。这听起来，很炫酷、很新奇，与之相伴，难度系数也在飙升，面临的挑战也是更多。如何实现挖掘城市的品牌感，如何呈现这种品牌感和文化内涵，在关照城市精神和文化深度输出的同时，将片子做出温度、贴近生活，带给观众认同感，这成为这部城市宣传片的重中之重。

　　说到深圳，我更愿意用“冲劲儿”这个词来形容，因为每当提起深圳，我的脑海中总会浮现一个“奋斗中、不信命、对自己狠、关键时刻要逼自己一把”这样的男性气质形象。和上海温婉柔和的女性气质有巨大差异，和广州的佛系舒适的中年气质也不同，深圳，太特别了。对中国来说，对世界来说，都是绝无仅有，他总能创造奇迹，同时它本身也是个奇迹。回到我们所说的城市品牌感，“冲劲儿”本身就是一种品牌感，同时那种敢拼敢闯、年轻的桀骜，这些带来的强生命力和百折不挠的精神都是它的品牌感，它像一个矩阵，不是一个单一的词汇，正是整个矩阵促进了深圳的生长。

　　《为什么要有深圳》这个城市宣传片中，城市故事被很好地传达出来，片子里一以贯之地探讨

　　“何为深圳存在的意义”，结合一切城市元素清晰准确的传递城市核心价值，城市品牌故事的背后是城市个性和城市精神

　　，一些公众号对这部片子的评价“全片尽管在讲深圳，却仿佛又不只是在讲深圳”。无论是片中用的“年轻”还是前面提到的“冲劲儿”，这看起来更像是在形容人，事实上，也确实在形容人，因为深圳和深圳的人们有着同气连枝、共生共长的关系。

　　就像宣传片中，“他”年轻时坐着小渔船来到了深圳，那时无论是“他”还是深圳的未来都是一片未知，“他”从青年到中年到暮年，陪着深圳长大，自己的一生也融于这座城，这是“他”的成长之路，也是深圳的发展之路。深圳有无数个“他”，青年的“他”、中年的“他”，还有暮年的“他”，他们总是年轻，因为年轻他们有更快速的脚步，这让人怕，怕追不上这样的步伐，也让人喜，因为脚步中成长在被印证。

　　对于深圳人来说，这座城是他们拼搏的结果，是他们无拘无束之下，拼命创造的新世界；对于全中国来说，深圳带来了一种新可能，新的生活方式和发展模式，这是一种前所未有的机遇与挑战，也是来自未来的肯定；对于全世界来说，他是一个响亮的钟声，敲开新时代的门，是深圳让全世界看见中国有这样一种新的可能和发展，所以这不只是深圳的故事，这更是全球视域下的中国故事，它在向世界证明，中国同样可以荒芜变绿洲，一手开创一个可以和纽约、伦敦、巴黎、东京从容对话，且和世界分享中国所有美好事物的国际大都市。

　　《为什么会有深圳》作为纪念深圳经济特区建立40周年的城市品牌片，它的发布也在宣告着，深圳的城市品牌宣传已经确立，“年轻”就是它的品牌感，无论是视觉符号上，还是语言情感上，又或是制度政策上，城市品牌感已经可以融入各个方面。事实上，

　　作为先行者，无论是深圳还是《为什么会有深圳》都是带着期许的，期待中国更多的城市完成城市品牌塑造，搭建城市的品牌工程。