比亚迪起诉自媒体，获赔200万；造谣者用造谣理想汽车，被判寻衅滋事罪，入狱7个月。

　　2024年最后几天开元综合行业，两件来自车企的判决书在市场品牌公关领域引起关注。从法律公关角度看，两份判决书有很多值得研讨之处。在此，“转型Media人”做出分析解读——

　　先说来自比亚迪的民事判决。“转型Media人”从网上找到了判决书的全文，通读后，有以下几点值得其他企业市场品牌公关了解参考：

　　一些企业委托的律师，会把一大堆自媒体侵权的文章搓堆到一个案子里起诉，但因此败诉。

　　主要的原因在于账号之间、文章之间毫无逻辑和关联性，是为了省事“生攒”到一个案子里的，同时由于案件标的较大，法官看待事实和证据的审慎度更高，两相结合，败诉率比分别起诉就要高。

　　此次诉讼，企业虽然是对同一名运营人运营的“龙猪 -集车等三个微博账号发布的369条博文一并起诉，但369条博文属于三类“同类项”，且侵权情况容易识别。

　　如判决书认定，被告自媒体人大量使用“垃圾”“跟一样“BYD香蕉人伪中企骗补猴子山寨狗“lowB “无良车企 “国内车界第一垃圾品牌等言语评价比亚迪，显然直接构成侮辱性言辞开元综合行业，侵犯名誉权；

　　如判决书认定，被告自媒体人多次称比亚迪存在“骗补”“雇请水军”等违法犯罪情形，但“曝光”了如此严重的情况，该自媒体人未提交基础事实来源，也未对内容来源的可信度进行说明，亦未对内容进行必要性调查，而径行发布，明显缺乏正当性，被法院判定构成重大贬损；

　　再如判决书认定，被告自媒体人多次用 “自燃唐”“屡燃迪汉”“燃迪宋”“比燃迪元”等词汇指代比亚迪，用“比炸迪”“抛锚迪“失速自燃排污迪“比燃迪等负面词汇评价比亚迪，而未提供可信的事实来源，未进行必要的调查，被判定行为缺乏正当性。

　　法院审理后认为：被告自媒体人的微博接受商家广告要约、以此获益，本着权利义务相统一的原则，其行为的权益边界或注意义务应显著高于普通消费者，其针对其他商业主体的品牌、产品、服务等发表言论时，表述应当更为客观中立。

　　法院审理后认为，被告微博自媒体人的认证信息为“知名汽车博主、汽车达人，粉丝82.9万，视频累计播放量1.2亿以及大量的评论转发，由此被认定为具有大众影响力，误导性信息被广泛传播，容易导致公众对企业商誉和商品声誉产生负面影响，影响消费者的消费选择。

　　实践中，“刷粉”“刷量”已经是一些自媒体人的“常规操作”。但这种操作，虽然可能在获得正面投放时“身价”更高，但同时，也容易让自身在被起诉侵权时，赔的更多。

　　商誉损失，到底能否具象化评估？对于企业来说，肯定希望这样，但此次，法院在判决书中仍未支持企业关于“商誉损失”的举证，最终的判赔金额仍然是酌定的。

　　诉讼中，比亚迪请了评估公司，将损失评定为500万元。采用成本法评估，计算公式为名誉、商誉、品牌等无形资产损失价值=P×R1×R2，P为品牌价值、R1为本次侵权事件对品牌美誉度的影响度、R2为品牌美誉度在品牌价值要素中的权重。

　　关于品牌价值P, 评估公司根据《2023凯度Brandz最具价值全球品牌》榜单，认定比亚迪品牌估值为100.69亿美元；

　　关于影响度R1，评估公司根据该用户侵权行为持续的时间、行为内容、传播途径及其范围等，按照其影响程度层次确定影响度为0.7%；

　　关于品牌美誉度在品牌价值要素中的权重R2，评估公司根据品牌评价体系，结合管理层访谈，确定权重R2为1%；

　　按评估基准日2023年9月30日，最终“算出”比亚迪的因侵权行为导致的名誉、商誉、品牌等无形资产损失为510万元。

　　但法院审理后认为，资产评估报告有一定合理性，但认定损失金额过高，不予采纳。

　　这是一份2024年12月26日北京某法院做出的刑事判决书。根据微博账号@理想汽车法务部发文：经法院查明，2024年4月14日晚，被告人王某为博人眼球、吹嘘显能，将一张色情图片转发至近20个微信群组，并编造发布虚假文字信息称该色情图片系理想汽车2024年3月新上市产品MEGA的车载摄像头拍摄后泄露，之后该虚假信息在各网络平台上引发近千万人次浏览，以及大量转发和评论。理想汽车泄露客户隐私等相关话题在网络平台引发热议，对理想汽车造成重大损失和恶劣影响。

　　这个案子，个人认为，报案能成案，在于话题沾了“色”以后，成了社会性爆点话题，已经超越了汽车或一般财经领域的负面新闻范围，而国家机关对社会性话题的重视关注度，远远大于普通的财经企业话题。

　　这个案子，和前一段有人租赁他人的一辆小米SU7去拍毛片，结果车牌号没打码、一举成名天下知，3名涉黄违法嫌疑人迅速被行政拘留的案子有异曲同工之处。

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